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“游戏陪玩”国际竞速 百亿市场主动变革
2023-09-09 15:28:36来源: 中国网财经

在数字科技的引领下,游戏市场变局时代正在到来,包括游戏生态产业链上的诸多领域,都在积极拥抱变化,主动创新迭代。尤其是互联网时代,让游戏的社交属性与竞技属性被深度挖掘,商业价值与社会价值凸显。电子游戏从单纯的“与电脑玩”,更多地变成“与他人一起玩”,这些充满社交与竞技意味的玩法,让游戏产业开始裂变延展,催生出多元的下游产业链,包括电竞行业、游戏直播、游戏陪玩等。


(资料图片)

在主流价值观里,对游戏产业的认知也在重构。去年人民网评论《深度挖掘电子游戏产业价值机不可失》,强调:“电子游戏早已摆脱娱乐产品的单一属性,已成为对一个国家产业布局、科技创新具有重要意义的行业。这值得我们重视和深度挖掘其潜在的价值。”而以王者荣耀、和平精英等电竞游戏的出圈,也让游戏的内涵和外延被展开,开始成为影响新一代青年人的新兴文化符号。近日,国际奥委会成立电子竞技委员会,专家指出,该举措一方面突显了国际奥委会对电子竞技巨大潜力的认可,另一方面也是肯定了电竞游戏在未来国际发展中的重要地位。事实上,去年年底,欧洲议会全会即高票通过了重视发展电子游戏产业的决议,呼吁欧洲制定长期发展战略,支持欧盟电子游戏领域的初创企业发展。在全球范围内,游戏产业的发展都在加速向前。

“游戏市场规模巨大,但产业链还远不够长,仅聚焦于游戏本身还远不够,应该让游戏生态更丰富,尤其是下游服务业的社会价值,远远还没有被发挥出来。”专家指出,游戏的社交与竞技属性衍生出的下游产业链,包括电子竞技、游戏直播和游戏陪玩,都可以带动生态建设,拓宽游戏产业价值。

游戏陪玩 行业新势力

数据统计,2023年全球游戏市场规模已经达到1.5万亿美元,比2018年增长超过40%。其中,亚太地区的游戏市场规模为882亿美元,占比全球游戏规模的50.2%。根据《2023年7月游戏产业报告》,2023年7月,中国游戏市场规模为286.10亿元,环比上升3.34%,同比上升37.49%。“对于当下的青年人来说,游戏已经成为生活娱乐社交的一部分,像网购、外卖一样的平常。越来越多年轻人加入游戏,相应的催生出了对游戏技能水平提升、游戏体验加强等一系列需求。”一位游戏行业分析师指出,用户需求激发了产业链的延展,以游戏陪玩为代表的游戏服务业逐渐被关注。

当前,“游戏陪玩”主要为玩家提供快速组队、协同做任务打装备等策略指导、新人技能提升支持等多元服务。除了专业游戏陪玩师,还有很多高手玩家甚至专业选手等也在兼职提供服务。“游戏陪玩是当下游戏生态产业发展的新势力,已经是资本和产业发展的重要力量。”前述行业分析师表示。根据智研咨询发布的《2019-2025年中国游戏陪玩行业市场深度调研及投资战略分析报告》,2017年我国游戏陪玩市场规模为1.82亿元,2018年增长至4.0亿元,预计到2026年将达到110.1亿元。艾瑞统计称,2021年,中国游戏陪玩市场,规模超过140亿元,已经成为电竞产业中除游戏、直播、赛事之外的第四赛道。

在国际领域,游戏陪玩的发展势头强劲。海外市场上的游戏陪玩主要集中在组队刷副本、做任务、打装备、打Dota等,与国内基本一致。其游戏陪玩服务通常也是由第三方平台提供,例如Gamer Sage、Gamer Sage等。需要注意的是,海外市场上的游戏陪玩服务收费方式与国内有所不同,例如美国的陪玩平台每小时收费高达30-50美元,英国的陪玩平台每小时收费20-40英镑,而国内的陪玩平台每小时收费在10-30元之间,相对较低。海外市场更成熟的内容付费基础,让游戏玩家更乐于为陪玩陪练付费,这也让“游戏陪玩”的变现之路走得更为顺畅,商业价值体现更明显。一位海外游戏陪玩行业创业者表示,全球游戏玩家数量已经超过23亿的当前,游戏渗透率很高,对于很多青年人来说,每天花费5-8个小时在游戏中已经日常。在他看来,游戏陪玩作为游戏服务业处在行业发展的上升期,空间和想象力巨大,未来必定是全球关注的热门赛道。

游戏陪玩 变革促就业

参考海外,游戏陪玩带动的商业价值和社会价值巨大。在印尼,游戏陪玩师的平均收入超过300美元,这在相当于当地一名蓝领的收入,而在头部陪玩师里,月入上千美元的也有很多。“有技能之长的玩家能一展长才,想训练提升的玩家可通过付费获得陪玩师手把手教学,让游戏、创造收益过程形成互相赋能、良性循环,这期间还延伸产生社交需求,为游戏产业注入创新的活水。”专家认为,推动游戏陪玩师的发展,一方面能为多数游戏玩家创造更健康的游戏生态系,改善玩家数众多、但多数利益却落入少数顶尖选手的市场状态;另一方面能为社会提供更多灵活就业岗位,助力当下就业形势下的新职业发展和高质量就业。

与外卖、网约车服务等平台经济类似,游戏陪玩正通过平台将个人游戏指导等服务提供者进行整合,用数字经济的方式提供更规范的服务。如今,游戏陪玩行业的有序、规范发展早已提上日程。中国通信工业协会电子竞技分会已颁布《游戏陪玩师团体标准公告》,明确规定游戏陪玩师作为正式职业的职业准则,同期上线的还有“游戏职业技能认定平台”,通过平台认定可获取专业证书。去年5月底,该协会又召开“‘游戏服务师’职业技能团体标准终审会”,规范从业者的行为,并为职业技能认定提供科学依据。

在陆续出台的政策指导下,游戏陪玩门槛逐渐提高、培训和监管意识也在加强,期间一些不合规的中小平台加速淘汰、出清,也焕新了整个游戏陪玩行业。此前松散的游戏陪玩行业,逐步整合成具备完善管理体系的游戏服务行业。

行业规范发展的前提下,就业价值开始显现。“游戏陪玩为各个层面不同技能的人提供了新的就业机会。”游戏行业分析师表示,2022年年初,人社部下属的中国人事科学研究院指导的《腾讯助力新职业与就业发展报告(2022)》正式发布,报告公布了数字生态下的147个新职业,其中游戏陪玩师被评估为稳定期数字生态职业,作为新职业将为行业相关领域带来约50万—100万的就业岗位。“未来游戏陪玩行业的从业基数将会继续扩大,陪玩或将成为游戏产业板块灵活就业最直观的体现。”

张毅是《王者荣耀》的资深玩家,因游戏水平高超,他被朋友们称为“大神”。在国企工作的他,两年前成为了一名兼职的“游戏陪练师”,在他看来,游戏陪玩师会像健身教练、滑雪教练等一样,成为年轻人新生活方式中的一种需求支持,“我们就像那些入门玩家的游戏教练,从一些基本操作到游戏局势复盘讲解,我在游戏中的收获都倾囊相授,对方水平有长进,我也价值感满满。”像张毅这样的青年人还有很多,据了解,目前游戏陪玩从业者已经超过百万人。

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